compradores B2B pesquisam menções em mídia antes de aceitar o primeiro contato comercial.
Fonte: Edelman — Trust Barometer 2024
Mídia & Reconhecimento
Sua marca técnica merece serconhecida pelas pessoas certas.
Mídia ganha, autoridade editorial e backlinks de veículos sérios movem ciclo de venda, valuation e talento. Aqui você encontra o mapa da imprensa Hardenn e as ferramentas para diagnosticar a sua visibilidade.
Risco zero · Garantia em dobro
0%
executivos confiam mais em earned media do que em publicidade paga (Nielsen, Trust in Advertising)
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lift médio de tráfego orgânico após cobertura editorial em veículo Tier-1 (BrightEdge)
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B2B buyers pesquisam menções em mídia antes do primeiro contato comercial (Edelman Trust Barometer)
Estatísticas desta página vêm de fontes públicas verificáveis
Edelman · Trust Barometer 2024Cision · State of the Media 2024Muck Rack · State of Journalism 2024Nielsen · Trust in AdvertisingBrightEdge · Organic Search ReportPR Newswire · BenchmarksReuters Institute · Digital News ReportPew Research · Journalism & MediaStackla · Consumer Content ReportDemand Gen · B2B Buyer BehaviorEdelman · Trust Barometer 2024Cision · State of the Media 2024Muck Rack · State of Journalism 2024Nielsen · Trust in AdvertisingBrightEdge · Organic Search ReportPR Newswire · BenchmarksReuters Institute · Digital News ReportPew Research · Journalism & MediaStackla · Consumer Content ReportDemand Gen · B2B Buyer Behavior
A conta da invisibilidade
Quem não é encontrado pelo comprador não entra na shortlist.
Cobertura editorial não é vaidade. É confiança transferida, tráfego orgânico, autoridade na busca por nome e ângulo na decisão B2B.
consumidores confiam mais em earned media e cobertura editorial do que em publicidade paga.
Fonte: Nielsen — Trust in Advertising
lift médio de tráfego orgânico após uma cobertura editorial em veículo Tier-1.
Fonte: BrightEdge — Organic Search Report
jornalistas dizem que assessorias que entregam dado e ângulo definem quem pauta.
Fonte: Muck Rack — State of Journalism 2024
Quatro atos da invisibilidade
Ninguém perde para a concorrência sem uma sequência previsível.
Ato 01
Produto técnico excelente, narrativa inexistente
A engenharia entrega. O site explica. Mas fora do próprio domínio, ninguém repete a história. Buscas por nome não retornam mídia, só LinkedIn e diretório.
Ato 02
RFP aberta, comprador googla, dúvida instalada
Procurement digita o nome. Encontra perfil em rede social e um release antigo. Concorrente aparece em três veículos do setor com fala de especialista.
Ato 03
Comitê de compras não acha lastro editorial
Sem terceiros validando, a postura passa a depender de slide de comercial. Em deals enterprise, isso é sinônimo de risco e fim de conversa.
Ato 04
Deal perdido para uma marca menos técnica, porém mais visível
Ganha quem é mais conhecido, não quem é melhor. Custo de aquisição sobe, talento sênior some, e o próximo round trava por percepção fraca de marca.
Mecanismo de visibilidade
Como uma boa pauta vira pipeline em quatro elos.
Cobertura editorial não é fim em si. É um sistema com entrada, processo e saída mensurável.
01 / 04
Ângulo e dado
Antes do pitch, definimos a tese editorial: que dado novo, que recorte de mercado, que ponto de vista contraria o consenso.
02 / 04
Pauta e publicação
O ângulo vira matéria em veículo certo. Sem release genérico, sem disparo em massa. Relação direta com pauteiro e prazo combinado.
03 / 04
Backlink e autoridade
Publicação gera link de domínio com autoridade. Google reorganiza o ranking de busca por nome e por tema. Tráfego orgânico sobe.
04 / 04
Demanda e deal
Comprador encontra cobertura, comitê valida, ciclo de venda encurta. Marca vira referência, talento sênior chega sem caça-talento.
Quatro pilares de autoridade
Visibilidade de mercado se constrói em quatro frentes.
Tratar PR como release isolado é desperdício. Os quatro pilares só funcionam juntos, com cadência e métrica.
Earned Media
Cobertura editorial em veículos certos
Matérias com ângulo, dado e fala. Sem nota paga disfarçada. Métrica clara: share of voice por tema e por persona.
Thought Leadership
Porta-voz que jornalista quer ouvir
Posicionamento de fonte sênior em pauta de mercado. Treino de media training, mensagens-chave e ângulos prontos.
Awards & Rankings
Reconhecimento institucional
Prêmios e listas com critério verificável, alinhados ao público-alvo. Inscrição estratégica, não aleatória.
Digital PR
Backlinks que movem busca
Cada matéria vira link de autoridade. Google reorganiza o ranking, o orgânico cresce, custo de aquisição cai.
Programa de visibilidade no tempo
Cinco marcos. Uma curva de autoridade.
Autoridade de marca não nasce de uma assessoria de evento. Cresce em cadência, com marco verificável por etapa.
Dia 0 · Tese editorial
Diagnóstico de visibilidade atual, ângulos de pauta, lista de veículos prioritários e mensagens-chave por persona.
Diagnóstico gratuito
Diagnóstico de Visibilidade Editorial
Em sete dias úteis, um time da Hardenn revisa sua presença em veículos relevantes, busca por nome, share of voice contra concorrentes e backlinks editoriais. Relatório com pontos cegos, ângulos pauta-prontos e cinco veículos prioritários.
Receber meu diagnósticoQuiz · 90 segundos
Sua marca é encontrada quando o comprador googla?
Cinco perguntas binárias. Sem cadastro. O resultado posiciona a marca em uma das quatro faixas de reconhecimento.
- 01
Sua marca foi citada em algum veículo Tier-1 do seu setor nos últimos 90 dias?
- 02
Existe porta-voz treinado e disponível para falar com imprensa em até 24h?
- 03
A primeira página de busca pelo seu nome contém cobertura editorial de terceiros?
- 04
Você tem backlinks de domínios de autoridade editorial apontando para o site?
- 05
A marca participou de premiação ou ranking setorial relevante nos últimos 12 meses?
Resultado
Responda as cinco perguntas para receber a leitura.
Diagnóstico · 2 minutos
Onde sua estratégia de mídia está mais frágil?
Seis dimensões da maturidade de PR. Mova cada eixo. O radar atualiza em tempo real e mostra o eixo a atacar primeiro.
- Narrativa e ânguloDefinido
- Relacionamento com imprensaDefinido
- Cadência de pautaDefinido
- Assets editoriaisDefinido
- Digital PR e SEODefinido
- MensuraçãoDefinido
Maturidade média
50%
Base existe. Falta cadência e mensuração nos eixos mais baixos.
Receber diagnóstico completoTeste comparativo · 1 minuto
Earned ou Paid? Não é ou. É quando.
Cinco eixos. Toque em cada lado e compare. A escolha não é ideológica, é de momento e objetivo.
01
Confiança
Cobertura editorial é validada por jornalista. Comprador percebe como prova social.
02
Durabilidade
Matéria fica no Google por anos. Backlink mantém autoridade de domínio.
03
Custo unitário
Sem CPC. Custo é programa, não mídia. ROI cresce com cadência.
04
SEO
Domínios de autoridade transferem ranking. Busca por nome melhora.
05
Controle de mensagem
Compartilhado com pauteiro. Exige preparo de fonte e ângulo.
Simulador
Quanto uma menção bem colocada vale no seu funil?
Estimativa indicativa baseada em premissas próprias. Use seus números reais para dimensionar a conversa antes do próximo ciclo comercial.
Pipeline incremental ano
R$ 25.920.000
- Deals assistidos por menções no ano: 144.
- Ciclo de venda reduzido em estimativa de: 14 dias (faixa de earned media B2B).
- Premissa: pipeline trimestral de referência de 50 oportunidades. Ajuste com seu número real ao falar com a Hardenn.
Mapa do Portal de Imprensa
Tudo o que jornalista, analista e organizador precisam, em um só destino.
Sem formulário escondido. Material e contato direto, abertos.
Quem decide se a marca entra na conversa
Quatro vozes. Quatro perguntas que decidem visibilidade.
Jornalista de tecnologia
Quem entrega dado e ângulo entra na pauta.
Release genérico vira lixo eletrônico. Fonte que oferece recorte exclusivo, número novo e disponibilidade real é quem pauta o veículo.
Fonte · Muck Rack — State of Journalism 2024
Analista de mercado
Comprador exige lastro editorial.
Sem terceiros validando, a tese fica em slide. Em deal enterprise, isso é sinônimo de risco e ciclo longo.
Fonte · Edelman — Trust Barometer 2024
Comprador B2B
Eu googlo antes de aceitar reunião.
Se a primeira página da busca por nome é só perfil próprio, a marca parece imatura. Cobertura de mídia muda a percepção em segundos.
Fonte · Demand Gen — B2B Buyer Behavior
Organizador de evento
Convido quem já tem voz pública.
Curadoria de palco busca fontes que entregam recorte e fala calibrada. Quem só aparece no próprio site não é considerado.
Fonte · Cision — State of the Media 2024Evidência de mercado
Dados públicos, fontes verificáveis.
Nenhuma estatística inventada. Toda fonte é clicável.
71%
compradores B2B pesquisam mídia sobre o fornecedor antes de aceitar o primeiro contato comercial.
Edelman — Trust Barometer 2024
63%
consumidores confiam mais em earned media e cobertura editorial do que em publicidade paga.
Nielsen — Trust in Advertising
8x
lift médio de tráfego orgânico após cobertura editorial em veículo Tier-1 do setor.
BrightEdge — Organic Search Report
3 em 4
jornalistas afirmam que assessorias que entregam dado e ângulo definem o que vira pauta.
Muck Rack — State of Journalism 2024
68%
consumidores ignoram conteúdo de marca quando podem encontrar conteúdo editorial sobre o mesmo tema.
Stackla — Consumer Content Report
Top 3
fatores que influenciam confiança em uma marca B2B são: reputação editorial, recomendação de pares e prova técnica verificável.
Demand Gen — B2B Buyer Behavior
Kit prático
Kit de Press Strategy B2B
Template de press release que pauteiro abre, planilha de veículos B2B por setor com contato verificado, calendário editorial de 90 dias e roteiro de media training enxuto para porta-voz. Entregue por e-mail após cadastro.
Quero o kit completo
Garantia
Critério com pele em jogo.
Garantia não substitui método. Funciona como compromisso público de que o critério é real, auditável e contratualmente honrado.
Risco zero no diagnóstico
Se o relatório de visibilidade editorial não trouxer pontos cegos, ângulos pauta-prontos e veículos prioritários acionáveis, o investimento é integralmente restituído. Se não ficar satisfeito, você não paga nada.
Garantia em dobro na consultoria
Se aplicar tudo o que orientamos na consultoria e não houver resultado mensurável no prazo combinado, devolvemos o valor pago e adicionamos R$ 5.000 em consultoria, sem custo.
Termos integrais descritos em contrato. Resultado mensurável é definido em métrica acordada antes do início do programa. Não constitui promessa de mídia espontânea garantida nem de posicionamento editorial específico em veículo terceiro.
Perguntas frequentes
O que costuma surgir antes do primeiro programa.
Próximo passo
Três caminhos. Nenhum exige decisão definitiva agora.
Falar com estrategista
Conversa de 30 minutos para alinhar tese editorial, persona e veículos prioritários.
Agendar conversa
Solicitar diagnóstico
Relatório de visibilidade com pontos cegos, ângulos pauta-prontos e cinco veículos prioritários.
Receber diagnóstico
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Canal dedicado para jornalistas, analistas e organizadores de evento.
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